有人提出，我们国家人口超过了14亿，应该是全球数一数二的消费大国，怎么生意还那么难做呢？实际上，这两年生意的确是不好做了，虽然我国拥有全球数一数二的消费市场，但这也并不能代表大家的生意就一定都好做，生意是否好做与消费市场大小的关系并不是很大，却受到以下几个因素的影响：

第一，大环境的影响。

在过去的几年间，国内疫情一直在反反复复，很多传统行业都受到了冲击。比如餐饮、娱乐、旅游、实体店铺等等，就连一些互联网企业也在大裁员。

由于各行各业都不景气，都在裁员降薪，很多人要么失业在家，要么收入开始减少，于是大家就更倾向于储蓄，而减少了消费和投资需求。老百姓消费支出大幅减少，自然生意也就越来越难做了。

第二，物价在持续上涨。

从去年下半年开始，国内物价开始上涨，先是油价、天然气、煤炭等能源价格出现飙升，后来又是蔬菜、水果、肉类、鸡蛋等农产品价格出现上涨。而物价水平的居高不下，会导致居民大幅减少消费支出，而消费需求减少了，生意当然是越来越难做了。

此外，由于原材料价格上涨，导致企业的生产成本上升，但是现在同业竞争这么激烈，企业又不敢乱涨价，这样就会挤压企业的利润空间，这就让不少老板感到利润越来越薄，生意也越来越难做。

第三，电商对实体店的冲击。

现在的年轻人工作压力大，很多人都不太愿意去逛街购物，而是通过网络来购物，网上购物除了价格便宜之外，还能免费送货到家，这大大节省了年轻人去实体店购物的时间。所以，现在电商对实体商铺的冲击是非常大的。

第四，实体店的高租金。

商铺的高租金挤占了实体店的利润空间，实体店基本上是在为房东在打工。

我认识一个餐饮店的老板，他开了一家大约200多平米的中型规模的餐馆，每个月的租金是6万元。

这意味着该餐饮店老板每天光房租的支出就要2000元，除了房租成本之外，还有用工成本，现在招个小工至少也要4-5000元。在高房租，以及用工成本不断上升的情况下，老板觉得生意不好做，赚钱越来越难也就不足为奇了。

第五，同行业竞争非常激烈。

现在很多人都喜欢创业，而创业都做一些奶茶铺、蛋糕店、小饭馆等行业，他们认为这些热门行业市场需求大，生意肯定会好做。不过，虽然这些行业的消费需求都很大，但是，与你同业竞争的人也有不少。

比如，像一些人喜欢开美容美发店，认为现代人谁不想把自己弄得漂亮一些？结果满大街都有这样的美容美发店，往往都是开了一批，由于经营不善又关掉一批。现在与上世纪90年代不同了，当时很少有人下海做生意，生意当然比较容易做。而现在下海经商的人越来越多，大家展开的是同质化竞争。所以，就觉得生意越来越难做了。

所以，只有展开差异化竞争，以及实体的创新发展，这样生意才可能出现转机。