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    曝光!浙江温州奶茶店广告词是温州方言脏话!

    2023-05-10 04:02:34

    来源:法制日报   作者:大湾区律师行业内刊

    阅读:2463

    评论:0

    [摘要] 近日,浙江温州一家网红奶茶店的广告词引发争议。当地网友指出,奶茶杯上印的一句广告词,在温州方言里,是一句脏话。据媒体报道,事件曝光后,该店铺已将相关产品下架,当地市场监管局也已介入调查。下架商品、接受调查,这家用方言脏话作为广告词的店铺可以说是弄巧成拙。回顾此前的新闻,不难发现,在以年轻人为主要目标

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    近日,浙江温州一家网红奶茶店的广告词引发争议。当地网友指出,奶茶杯上印的一句广告词,在温州方言里,是一句脏话。据媒体报道,事件曝光后,该店铺已将相关产品下架,当地市场监管局也已介入调查。

    下架商品、接受调查,这家用方言脏话作为广告词的店铺可以说是弄巧成拙。回顾此前的新闻,不难发现,在以年轻人为主要目标人群的快销食品品牌的广告中,不恰当的广告词、不妥当的宣传方式屡见不鲜。

    2021年2月,茶饮品牌茶颜悦色被指其马克杯上的语句含有令消费者不适的歧义,随后,网友再次曝出该品牌此前还曾使用具有不良暗示意味的宣传语,该品牌两轮致歉,口碑下降。

    一段时间以来,一些商家为博取关注,将粗俗俚语作为广告语,又或是将地方俗语引申出令人不适的含义,作为“特色”,搬上产品包装。这些宣传想达到何种效果,是否真的能吸引到流量,吸引到的又是什么样的流量,是否能达到让消费者购买的最终目的,都是商家必须要思考和自问的问题。

    我国广告法中明确规定,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的内容。而从上述案例来看,不考虑这些问题就在流量大战中漫无边际地发挥“产品创意”,无视法律法规和公序良俗,不仅影响商誉,还将受到法律惩处。

    当前,消费者对于产品的需求日趋多元,商家想在竞争激烈的市场上占有一席之地,这不难理解,但无论多想“出头”,也不能违背社会公序良俗和法律规定,不能以低俗、滥俗为“特色”来博取流量和眼球。

    不当宣传带来的所谓流量不仅不会为商家带来任何长远利益,相反,商家还可能因此自砸招牌。想要产品口碑好、销路广,就应该在遵纪守法、诚信经营的基础上,发掘品牌真正的优势与特色,与市场和消费者展开良性而真诚的互动,这样才能行稳致远。▲法治日报》全媒体记者 郑小琼 见习记者 刘紫薇

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