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    数字世界的人格图谱,内容营销专家刘鑫炜揭秘各大平台用户画像!

    2024-06-13 20:40:01

    来源:原创   作者:mayimedia

    阅读:69

    评论:0

    昨天我在文章《品牌营销和引流推广的“鱼塘理论”》中谈到:“通过用户找到属性相同的平台。不同的平台都有自己不同的定位,都会吸引属性相同的用户群体。”有几个粉丝就私信我,请我分析一下,当前比较主流的各个平台的用户调性,今特推出此话题文章,以飨读者。
    随着数字媒体的快速发展,今日头条、B站、抖音、小红书、知乎、视频号、百家号、搜狐号、网易号、新浪号、微博等各大平台以及垂直媒体如雪球财经、东方财富、同花顺等纷纷崭露头角,成为内容创作者、品牌方和广告商的重要营销阵地。本文将对这些平台的用户属性进行深度分析,旨在揭示用户调性、优缺点及风险规避策略,为广大读者提供有价值的参考。

    一、今日头条:知识的猎人,信息消费的中坚力量

    今日头条以其精准的信息推荐算法和丰富的内容生态,吸引了大量信息消费者。用户多为中高收入、高学历的成熟消费者,对新闻、财经、科技等领域内容有着浓厚兴趣。然而,随着信息过载的加剧,今日头条也面临着用户注意力分散、内容质量参差不齐的挑战。因此,品牌方和广告商在投放广告时,需注重内容的质量和创新性,以吸引用户的关注。

    • 用户画像:年龄跨度大,追求新知,对时事新闻保持高度敏感。
    • 内容偏好:新闻、科技、财经、教育等领域的深度报道和分析。
    • 优点:信息量大,更新速度快,适合快速获取各类资讯。
    • 缺点:内容质量参差不齐,需用户自行甄别。
    • 风险规避:加强内容审核,提升算法推荐的质量。

    二、B站:青春的舞台,年轻人的精神家园

    B站作为二次元文化的聚集地,以年轻用户为主,内容涵盖动漫、游戏、音乐等多个领域。用户黏性高、互动性强,是品牌营销的重要阵地。然而,B站用户对广告和内容有着极高的要求,对于低俗、恶俗的内容有着天然的抵触心理。因此,品牌方在B站进行营销时,需注重内容的创意和品质,以符合年轻用户的审美和兴趣。

    • 用户画像:年轻化,以Z世代为核心,热衷于动漫、游戏、音乐等亚文化。
    • 内容偏好:原创内容、二次元文化、创意视频。
    • 优点:社区活跃,内容创新,弹幕文化增强互动性。
    • 缺点:部分内容过于小众,可能导致用户圈层固化。
    • 风险规避:平衡内容多样性,避免过度依赖特定用户群体。

    三、抖音:瞬间的魅力,短视频的狂欢场

    抖音以其短视频形式迅速崛起,成为年轻人喜爱的社交娱乐平台。用户群体广泛,涵盖各个年龄段和兴趣领域。然而,抖音的短视频形式也带来了内容同质化、竞争激烈的问题。品牌方在抖音进行营销时,需注重短视频内容的创意和差异化,以在众多内容中脱颖而出。

    • 用户画像:广泛分布,特别是年轻人群,追求时尚与娱乐。
    • 内容偏好:短视频,涵盖娱乐、生活、技能等多个方面。
    • 优点:操作简单,内容丰富,易于传播和分享。
    • 缺点:内容碎片化,难以形成深度阅读体验。
    • 风险规避:鼓励原创内容,提高内容监管力度。

    四、小红书:品味的象征,女性用户的购物指南

    小红书以女性用户为主,内容涵盖美妆、时尚、购物等多个领域。用户黏性高、消费能力强,是品牌方进行精准营销的重要平台。然而,小红书用户对虚假广告、过度营销等行为有着强烈的反感。因此,品牌方在小红书进行营销时,需注重真实性和口碑营销,以赢得用户的信任和喜爱。

    • 用户画像:以年轻女性为主,追求高品质生活。
    • 内容偏好:美妆、时尚、旅行、美食等生活类分享。
    • 优点:UGC内容真实性强,购物指南实用。
    • 缺点:商业推广过多,可能影响用户体验。
    • 风险规避:强化广告与内容的分界,保护用户权益。

    五、知乎:智慧的殿堂,知识分享的专业平台

    知乎以其高质量的知识分享和问答形式,吸引了大量高学历、高收入的用户。用户对知识、专业、深度内容有着极高的追求。然而,知乎用户对广告和内容质量有着严格的要求,对于低质量、无价值的内容有着天然的排斥心理。因此,品牌方在知乎进行营销时,需注重内容的专业性和深度,以符合知乎用户的期待。

    • 用户画像:高学历、高收入人群,对知识有深度追求。
    • 内容偏好:专业知识分享、行业见解、深度讨论。
    • 优点:内容质量高,专家资源丰富。
    • 缺点:门槛较高,新手用户可能感到疏离。
    • 风险规避:优化新手引导,扩大内容覆盖面。

    六、视频号:社交的新星,粉丝价值全网最高

    视频号跟前面提到的任何一个平台都不太一样,因为背靠微信,视频号已经属于是半私域平台。它背靠微信生态,目前「公众号、视频号、朋友圈」三方通道基本已经打通,个人认为未来微信生态可以做到一通百通的程度。

    视频号虽然现在还没有非常好的变现途径,但视频号的粉丝价值全网最高,毕竟人家属于私域可以“反复割”。

    视频号目前还在不断壮大,未来的充满想象,所有在其他平台跑通过得变现方式都可以在视频号上重新做一遍。所以视频号是所有内容创作者不可不做的平台。

    • 用户画像:微信生态内用户,多元化。
    • 内容偏好:生活分享、个人Vlog、知识科普。
    • 优点:结合社交与内容,互动性强。
    • 缺点:内容同质化,创新不足。
    • 风险规避:鼓励多样化内容创作,提升原创性。

    七、微博:娱乐化的社交,丰富的社交互动舞台

    微博平台以年轻化、高学历化、活跃度高的用户群体为主。用户对于热点新闻、娱乐八卦、明星动态等内容表现出较高的兴趣,并通过点赞、评论、转发等方式积极参与话题讨论。同时,用户也关注微博平台上的信息可信度,需要平台加强内容审核和监管。地域分布上,微博用户主要集中在一线和二线城市,但也在逐步扩大在三四线城市及农村地区的用户规模。

    用户群体特征

    1. 年龄分布:微博用户主要集中在年轻一代,其中18-35岁的用户占比较大,这部分用户群体具有较高的活跃度和社交需求。

    2. 性别比例:微博用户中,男性和女性的比例相对平衡,但女性用户在微博上的活跃度和参与度较高,尤其在时尚、美妆、生活等领域。

    3. 学历水平:微博用户的学历水平普遍较高,本科及以上学历的用户占比不小。这部分用户对于新闻、知识、观点等内容具有较高的需求。

    用户行为特点

    1. 活跃度:微博用户整体活跃度较高,他们喜欢通过微博平台获取最新的资讯、分享自己的生活和观点。用户每天在微博上花费的时间较长,尤其是中午和晚上的时段。

    2. 内容偏好:微博用户对于热点新闻、娱乐八卦、明星动态等内容表现出较高的兴趣。他们喜欢通过微博平台了解社会动态、关注自己感兴趣的明星和话题。同时,用户也积极参与微博的热门话题讨论,表达自己的观点和看法。

    3. 互动习惯:微博用户之间的互动频繁,他们通过点赞、评论、转发等方式参与话题讨论,形成丰富的社交互动。同时,微博平台也提供了私信功能,使得用户之间的沟通更加便捷。

    用户态度与看法

    1. 信息可信度:微博用户对平台上的信息持有不同的看法,一部分用户认为微博是一个获取新闻和资讯的重要渠道,而另一部分用户则对微博上的信息保持谨慎态度,需要加以甄别。

    2. 平台价值:用户普遍认为微博是一个具有影响力的社交媒体平台,他们通过微博了解社会动态、关注热点话题、与志同道合的人交流。同时,微博也为用户提供了一个展示自己才华和观点的舞台。

    地域分布

    微博用户的地域分布广泛,但主要集中在一线和二线城市。这些城市的用户数量较大,也是微博的重点市场。同时,随着移动互联网的普及和下沉市场的崛起,微博也在逐步扩大其在三四线城市及农村地区的用户规模。

    八、百家号、搜狐号、网易号、新浪号等:信息的海洋,各具特色的内容生态

    这些平台以其独特的内容生态和定位,吸引了大量用户。百家号注重自媒体内容的多元化和个性化;搜狐号、网易号、新浪号等平台则以其新闻资讯的权威性和专业性受到用户青睐。然而,这些平台也面临着内容质量参差不齐、竞争激烈等问题。品牌方在投放广告时,需根据平台特点和用户调性进行精准定位和策略制定。

    • 用户画像:广泛,各有侧重,微博用户更倾向于即时通讯和娱乐。
    • 内容偏好:新闻、娱乐、体育、生活等。
    • 优点:信息量大,覆盖全面。
    • 缺点:信息过载,真伪难辨。
    • 风险规避:加强内容监管,提高信息筛选机制。

    九、垂直媒体:专业的港湾,专业领域的深耕者

    雪球财经、东方财富、同花顺等垂直媒体以其专业、深度的内容吸引了大量投资者和财经爱好者。用户群体明确、需求精准,是品牌方进行精准营销的重要渠道。然而,这些平台对内容的专业性和深度有着极高的要求,品牌方在投放广告时,需注重与平台内容的契合度和专业性。

    • 用户画像:特定领域爱好者或专业人士,如雪球财经、东方财富、同花顺的用户多为金融投资者。
    • 内容偏好:专业分析、行业动态、投资建议。
    • 优点:内容专业,针对性强。
    • 缺点:受众有限,内容单一。
    • 风险规避:保证信息准确性,防止误导用户。

    各大平台及垂直媒体各具特色,用户调性也各不相同。品牌方在进行营销时,需根据平台特点和用户调性进行精准定位和策略制定,注重内容的质量和创新性,以赢得用户的信任和喜爱。同时,也需关注平台的风险和挑战,制定相应的风险规避策略。

    在撰写这篇文章时,我们力求数据的翔实性和分析的深度,旨在为广大读者提供一份有价值的参考资料。然而,由于篇幅限制和实时数据的不可获取性,本文未能详尽所有细节,但我们相信,通过对这些平台的概览,读者能够对各大社交媒体的用户调性有一个基本的认识,并在未来的网络生活中做出更为明智的选择。

    作者简介:

    刘鑫炜,做过教师、记者,互联网品牌内容营销专家,蚂蚁全媒体创始人,蚂蚁视界网络科技CEO,中国新闻传媒集团新媒体研究院院长、《名人百科数据库》执行主编、河北省传统文化促进会高级营销顾问,河北中医文化网编辑部副主任,《华夏名人风采网》执行主编、《华人访谈网》执行主编、《当代先锋风采网》执行主编、《新时代精英风采网》执行主编 ,法治日报客户端(法治号)《法治海西》责任编辑,《名人百科》编辑部执行主编。2008年开始从事网站建设及品牌推广,独创十二字三步骤品牌打造法、六脉神剑内容营销法和内容营销爆破法则,为众多知名品牌方、大量中小微企业、企业家和艺术家提供过个性化品牌推广服务。


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